LG生活健康（LG Household & Health Care）是韩国LG集团的核心子公司之一，在化妆品领域拥有广泛的影响力。其旗下品牌覆盖高端、大众及专业护肤等多个细分市场，并通过多元化的零售渠道服务全球消费者。
一、LG旗下主要化妆品品牌
1. Whoo（后）：定位高端护肤，融合韩方宫廷秘方，主打抗衰老和奢华护肤系列，深受亚洲消费者喜爱。
2. su:m37°（呼吸）：强调自然发酵成分，针对敏感肌和追求天然护肤的群体，产品温和且注重肤质平衡。
3. OHUI（欧蕙）：中高端科技护肤品牌，结合生物科技与自然成分，专注于肌肤修复与保湿。
4. belif（比尔里夫）：以草本配方为核心，提供高性价比护肤产品，在年轻消费者中人气较高。
5. The History of Whoo（后的历史系列）：作为Whoo的延伸，强化品牌文化故事，吸引传统护肤爱好者。
6. CNP（希恩派）：药妆品牌，专注于肌肤问题解决方案，如痘痘护理和屏障修复，通过专业渠道销售。
7. VDIVOV（维迪欧）：彩妆品牌，主打时尚设计与高性能产品，满足现代女性化妆需求。
LG还涉及个护品牌如“竹盐”等，但化妆品领域以上述品牌为主。
二、化妆品零售布局
LG生活健康通过线上线下多渠道拓展零售：
- 线下渠道：在韩国及海外（如中国、东南亚）设立专柜、品牌专卖店及免税店，并与大型连锁零售商（如Olive Young）合作，提升产品可及性。
- 线上渠道：通过官方网站、电商平台（如天猫、京东）、社交媒体直播等数字化方式，直接触达消费者，并利用KOL营销增强品牌曝光。
- 全球化战略：积极进入国际市场，通过本地化营销和产品定制，适应不同地区需求，例如在中国市场推出针对美白和抗污染的系列。
LG生活健康凭借多元化的品牌矩阵和灵活的零售策略，在竞争激烈的化妆品行业中保持了强劲增长，未来可能继续通过创新和扩张巩固其全球地位。
