韩国化妆品市场掀起一波涨价潮，部分平价品牌的价格涨幅高达36%，让不少消费者直呼『剁手也要三思』。这一现象不仅引发了市场对『平价不贵』的重新审视，也折射出化妆品零售业的深层变化。
涨价的背后有多重因素推动。原材料成本的大幅上涨是主要原因之一：自疫情以来，全球供应链持续紧张，化妆品常用的油脂、香精、包装材料等价格显著攀升。与此物流费用飙升、人工成本增加，以及韩元贬值，都进一步推高了品牌的运营成本。品牌方为了维持利润空间，不得不通过涨价来转嫁部分压力。
部分平价品牌正积极调整市场定位。以悦诗风吟、爱茉莉太平洋旗下的一些低价线为例，其产品长期以来以高性价比著称，但随着市场竞争白热化，品牌开始通过提价来提升品牌形象，并借助产品升级（如添加高功能成分）来吸引中高端消费者。这种策略虽可能短期流失部分价格敏感客户，但从长远看，有助于品牌在日益分化的市场中站稳脚跟。
消费者的反应也值得关注。许多忠实用户对涨价表示不满，社交媒体上出现了『囤货潮』和『寻找替代品』的讨论。一些消费者转向本土品牌或小众产品，而另一些则更加注重产品的成分与功效，促使零售商和品牌方必须更透明地沟通涨价原因，并强化产品价值主张。
韩国化妆品零售市场或将迎来新一轮洗牌。涨价虽在短期内可能抑制部分消费需求，但也倒逼行业提升产品创新和服务质量。对于消费者而言，理性选购、关注促销活动和多渠道比价将成为应对涨价的实用策略。这波涨价潮不仅是价格数字的变化，更是化妆品产业从『平价为王』向『价值导向』转型的一个缩影。
